1、在全球范围内，公共关系事业在过去二十年里取得了显著的进步。 中国的公关行业在短短的十六年时间里，经历了从引进学习到高潮，再到反思，最终步入了稳定发展的阶段。 目前，中国有近万名专业公关人员，上千个公关机构。经过专业培训的公关人员达数万人，加上接受过公关教育的，总数超过四十万。
2、公关行业。新媒体时代信息传播行业维持高速发展，以PC终端和移动终端为代表的，新兴信息传播媒体日益兴盛，有着庞大用户群，公关行业于2023年迎来黄金发展期，成长空间巨大，前景良好。
3、公共关系专业就业前景 公共关系涉及到人际关系、公共传播、组织行为、市场营销等诸多领域，越来越受到企业和政府部门的重视，公关人才是中国21世纪的稀缺人才之一，具有良好的就业前景。中国加入WTO以后意为着市场全面开放，中国公关业进入蓬勃发展的快速增长时期。
4、因此，公共关系学专业就业前景广阔。公共关系专业就业方向 主要面向企事业单位涉外机构的公关部、广告部、宣传部等，从事活动策划与组织、宣传、调研以及市场调查、公关与策划、产品推广等工作。
1、公关属于营销学中促销策略（广告、营业推广、人员推广、公共关系）中的一部分。
2、公共关系目标是公共关系全部活动的核心，它是公共关系策划的依据，是公共关系工作的指南，是评价公共关系效果的标准，是提高公共关系工作效率的保障，也是公关人员努力的方向。 制订公关计划 目标系统一旦确定公关目标，便可制订具体的公关计划。
3、公关策划可以在这个方面发挥重要作用，这也正是在支持企业需要实现的营销目标。战术层面上的营销策划，主要是四个基本营销手段的运用，明确了目标顾客和市场定位。实际上，即使在战术营销层面上，公关策划的作用也不只是局限在促销领域，在产品决策、定价决策和分销决策等方面，公关策划同样大有用武之地。
1、策划阶段 在策划阶段，公关团队将根据调研结果，制定相应的公关策略和计划。这包括确定公关目标、设计公关活动、选择传播渠道、制定预算和时间表等。例如，如果公司的目标是提升品牌形象，那么可以策划一场大型的公益活动，通过媒体和网络进行广泛的传播。
2、第一个问题提出了明确公关活动项目的要求；第二个提出了明确活动策略的要求；第三个提出了明确活动主体的要求；第四个提出了明确活动时机的要求。编制公关预算。主要分两类：一是基本费用，人工、办公经费、器材费；二是活动费用，招待费、庆典活动、广告、交际应酬等。
3、形成策划书。公关计划经过论证设计出来以后，必须形成书面报告--策划书。策划书的基本结构一般包括：封面、序文、目录、宗旨、内容、预算、策划进度表、有关人员职务分配表、策划所需的物品及场地、策划的相关资料。
4、确定公关目标 明确公关活动的主要目标，包括提高品牌知名度、加强品牌形象、提高销售量、加强客户满意度等。分析公众需求 对目标公众进行深入的分析，了解他们的需求和兴趣，以便确定公关活动的内容和形式。
5、公共关系策划的内容与程序：公关人员为企业和社会组织进行诊断，第一步是要确定问题与寻找偏差。